3年逼近万亿市场,5亿用户受益,电商正式打响“零售”提速战

  10月12日下午,京东宣布正式发布即时零售品牌——“小时购”。

  小时购,顾名思义就是将购物时间限制一定范围内,只需很短的时间就可以拿到购买的商品。

  赶在今年来势汹汹的“双十一”之前,京东紧急发布“小时购”即时零售业务,这背后的含义引发整个电商行业的热烈讨论。

  小时购即时零售

  根据京东方面介绍,“小时购”是京东即时零售业务面向消费者的统一品牌,对应“线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达”的零售模式。

  订单统一由达达集团旗下平台达达快送承接,提供即时配送到家服务。

  3年逼近万亿市场,5亿用户受益,电商正式打响“零售”提速战

  消费者在京东APP内选购商品时,如果商品带有“小时购”标识,则意味着可以享受到商品小时级甚至是分钟级送达的即时送达服务。

  基于目前“京东到家”的零售基础,“小时购”产品类别覆盖了超市生鲜、数码家电、医药健康、美妆护肤、家居服饰、鲜花绿植、蛋糕烘焙等等,几乎全方位涵盖了日常生活所需。

  3年逼近万亿市场,5亿用户受益,电商正式打响“零售”提速战

  据京东集团及达达集团副总裁、京东全渠道到家业务部负责人何辉剑介绍:“小时购”是京东生态域内,所有能够提供商品小时达服务的即时零售能力的集合。

  7年前未雨绸缪

  其实,在即时零售领域,京东并非初来乍到。

  京东对即时零售的探索最早是在2014年,当时它的名字叫做“拍到家”即“京东到家”,是同城零售领域布局最早的玩家之一。

  基于京东本身物流的优势,实现同城2小时内快速送达的高效服务模式,京东到家的定位是向用户提供3公里范围内,配送相关的本地生活服务项目。

  彼时,刘强东对待“京东到家”的态度是:“具备战略属性的京东O2O产品”。

  3年逼近万亿市场,5亿用户受益,电商正式打响“零售”提速战

  根据艾瑞咨询统计,目前,京东到家业务覆盖1600+个县区,有5130万活跃用户,2020年京东到家GMV占据本地零售商超O2O市场份额的25%,成交额超过323亿。

  不仅如此,京东到家、京东全渠道事业群等都是过去7年京东对即时零售的探索。

  7年后快速增长

  在探索了7年后,京东的即时零售业务开始以统一品牌“小时购”面向消费者。

  与京东过往零售业务相比,“小时购”最大特点是配送时效的升级。

  消费者在京东APP下单后,商品从用户POI点周边3-5公里的门店发货,因为距离消费者足够近,完全能够实现1小时内配送到家。

  自今年年初试运营以来,“小时购”业务持续高速增长,在京东用户中的渗透率不断提升,9月的销售额较1月增长了150%。

  有数据显示,目前,京东“小时购”已接入超过10万的线下零售门店。

  该业务已成为京东在零售领域的重要布局,目标是渗透50%的京东用户,更是希望“小时购”成为京东除去电商之外的第二条增长曲线。

  无独有偶,就在1个月前,美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中表示:未来五年,即时零售市场规模有望达到1万亿,交易用户规模也会达到5亿。

  即时零售一片蓝海

  美团副总裁的说法并不是空穴来风。

  据艾瑞咨询《2021年中国即时零售行业研究报告》显示,中国即时零售市场规模,预估到2024年将达到近9000亿。

  当下,人们的生活节奏加快,衣食住行各方面都追求“方便、快捷”,消费者在购物时也越来越注重配送的时效性。

  艾瑞调研数据显示,2019年,有43.6%的即时零售消费者更看重配送时长,而到了2020年,这一选项占比达到了48.3%。

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  由此可见,配送的高效、准时,愈发成为消费者在进行即时零售电商平台消费时考量的重点。

  如今,随着消费者需求的变化及行业的发展,线上线下逐渐融合,消费场景越来越多元化,全渠道即时零售也已经成为零售行业发展的共识。

  数字化转型成现实

  近两年,在疫情的影响下,大大加速了消费者对即时零售模式的依赖,换言之,对于消费者来说,即时送达不仅仅是需求,而是习惯。

  在消费场景逐渐向线上转移的现状下,线下门店加速拓展其线上销售渠道,加快数字化转型,在同城、社区团购、新零售等细分赛道占据一席之地,才是企业未来生存发展的重点。

  对于这种情况,一个能实现在线购买、发货配送、到店自提等功能的产品,无疑是对于企业转型的有利工具。

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  无论如何,这种对应“线上下单、门店发货、短时送达”的零售模式能够最大程度上帮助实体门店的业绩增长。

  

  

原创文章,作者:妹子窝,如若转载,请注明出处:https://www.bjoyqc.com/5100.html

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